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Bei Content im Online Marketing wird oft das Zitat "Content is King" (Inhalt ist König) angeführt. Dies kommt daher, dass einzigartige und hochwertige Inhalte (dazu zählt alles, wie Text-, Bild-, Audio- und Videodaten), die den Usern (Besucher/Benützer) echten Mehrwert bieten, ausschlaggebend für den Erfolg einer Website im Internet sind. Zuerst wurden die Inhalte vor allem für die Suchmaschinen wie Google geschrieben, um leichter gefunden zu werden, doch heute gilt es wirklich für den User zu schreiben, denn Google erkennt heute den Unterschied.
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